РАЗВИТИЕ ЦИРКУЛЯРНОЙ ЭКОНОМИКИ НА ОСНОВЕ МАРКЕТИНГОВЫХ МОДЕЛЕЙ УСТОЙЧИВОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ И ПЕРЕРАБОТКИ ОТХОДОВ

Аннотация

Актуальность исследования обусловлена необходимостью трансформации линейной модели производства и потребления в условиях роста ресурсной нагрузки, образования отходов и усиления экологических требований к деятельности бизнеса. В отличие от традиционного подхода, рассматривающего переработку как завершающую стадию обращения с отходами, циркулярная экономика предполагает сохранение экономической ценности продукции, компонентов и материалов на протяжении максимально продолжительного периода. Цель исследования заключается в обосновании роли маркетинговых механизмов устойчивого потребления в развитии циркулярной экономики и разработке интегрированной модели взаимодействия производителей, потребителей, перерабатывающих организаций и государства в рамках замкнутого ресурсного цикла. Методологическую основу составили системный и институциональный подходы, сравнительный анализ, контент-анализ научных публикаций и нормативных документов, структурно-логический анализ и концептуальное моделирование. В результате предложена авторская модель Circular Marketing Loop, объединяющая экологическое проектирование продукта, циркулярное ценностное предложение, формирование устойчивого выбора, ответственное использование, систему возврата, повторное использование и переработку, а также возвращение вторичных ресурсов в производство. Обосновано, что маркетинговый механизм циркулярной экономики должен воздействовать не только на намерение приобрести экологичный товар, но и на поведение потребителя после покупки. Выделены пять ключевых факторов циркулярного поведения: экологическая осведомленность, доверие, экономическая мотивация, удобство инфраструктуры и вовлеченность. Практическая значимость результатов заключается в возможности применения разработанной модели предприятиями, операторами переработки и государственными органами при формировании систем возвратной логистики, продвижении продукции из вторичных материалов и стимулировании устойчивого потребления в Казахстане.