ЦИФРОВОЙ IT-МАРКЕТИНГ КАК ИНСТРУМЕНТ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ АГРОПРОМЫШЛЕННОГО КОМПЛЕКСА

Аннотация

Актуальность исследования обусловлена возрастающей
ролью цифровой трансформации в агропромышленном комплексе, где особое
значение приобретают повышение конкурентоспособности предприятий,
расширение рыночного доступа и рост эффективности деятельности. В
условиях глобализации, нестабильности рыночной конъюнктуры и изменения
потребительского поведения агропромышленные предприятия сталкиваются
с необходимостью внедрения инновационных маркетинговых подходов,
среди которых цифровой IT-маркетинг занимает ключевое место. Цель статьи
заключается в оценке инструментов цифрового IT-маркетинга и определении их влияния на конкурентоспособность агропромышленных предприятий.
Методологическую основу исследования составляют структурированный
обзор научной литературы, сравнительный анализ современных практик
цифрового маркетинга, аналитическая группировка цифровых инструментов
и обобщение кейсов внедрения цифровых решений в аграрном секторе.
Результаты исследования показывают, что использование корпоративных
веб-сайтов, поисковой оптимизации, маркетинга в социальных сетях,
контент-маркетинга, онлайн-рекламы, аналитики данных и CRM-систем
способствует повышению узнаваемости бренда, усилению взаимодействия с
потребителями, расширению географии продаж и снижению маркетинговых
и сбытовых издержек. Установлено, что цифровой IT-маркетинг влияет на
конкурентоспособность через четыре основные составляющие: рыночную
видимость и доступ, вовлеченность и лояльность потребителей, затратную
эффективность продвижения и сбыта, а также адаптивность к изменениям
рыночной среды. Практическая значимость исследования заключается в
возможности применения его результатов при разработке маркетинговых
стратегий, основанных на данных, дорожных карт цифровой трансформации
и управленческих решений, направленных на укрепление рыночных позиций
и долгосрочной конкурентоспособности агропромышленных предприятий.