ПУТИ РАЗВИТИЯ СОВРЕМЕННОГО МАРКЕТИНГА В РЕСПУБЛИКЕ КАЗАХСТАН

Авторы

  • З.О.Иманбаева Актюбинский региональный университет имени К.Жубанова
  • К.У. Нурсапина Западно-Казахстанский аграрно-технический университет имени Жангир хана, Республика Казахстан
  • С.М. Есенгалиева Западно-Казахстанский аграрно-технический университет имени Жангир хана, Республика Казахстан
  • Ж.Б. Кенжин Академия физической культуры и массового спорта, Республика Казахстан, г. Астана
  • Р.А. Малаева Казахская национальная Консерватория имени Курмангазы, г. Алматы, Казахстан
  • А.М. Оспанова Казахская национальная Консерватория имени Курмангазы, г. Алматы., Казахстан

DOI:

https://doi.org/10.32014/2023.2518-1467.600

Ключевые слова:

Ключевые слова: бизнес, маркетинг, рынок, инструменты, поведение, стратегии

Аннотация

Аннотация: Данная статья исследует актуальные пути развития современного маркетинга в контексте Республики Казахстан. В статье рассматриваются ключевые изменения и вызовы, с которыми сталкиваются маркетологи и предприниматели в стране, включая быстрое развитие цифровых технологий, изменения в потребительском поведении и динамику рынка.   Изучено  влияние мировых трендов, включая цифровую революцию, изменения в потребительском поведении и конкурентные давления, на маркетинговую практику в Казахстане.  В статье анализируются  современные методы и инструменты маркетинга, которые находят применение в Казахстане, такие как цифровой маркетинг, социальные сети, аналитика данных и персонализация контента. Авторы также анализируют специфические особенности местного рынка и культурного контекста, которые могут влиять на успешные маркетинговые стратегии.  Анализ местного рынка включает в себя изучение конкурентной среды, особенностей товаров и услуг, которые востребованы в Казахстане, а также экономических и политических факторов, влияющих на бизнес-среду. Культурный контекст охватывает аспекты культуры, традиций и ценностей, которые могут повлиять на эффективность маркетинговых кампаний.

Авторы обращают внимание на важность адаптации маркетинговых стратегий к уникальным особенностям казахстанского рынка, чтобы успешно взаимодействовать с местными потребителями и достичь поставленных бизнес-целей. Этот анализ культурного и рыночного контекста призван помочь маркетологам и предпринимателям лучше понять, какие стратегии и тактики могут быть наиболее эффективными в условиях Республики Казахстан, и какие аспекты следует учесть при разработке маркетинговых планов и кампаний. Авторы также исследуют роль государственных регуляций и поддержки в развитии маркетинга в Казахстане, а также делают прогнозы относительно будущих направлений развития данной области.  Статья предназначена для маркетологов, исследователей и предпринимателей, интересующихся развитием маркетинга в Республике Казахстан и ищущих практические рекомендации и стратегические подходы для успешной адаптации к изменяющимся условиям рынка.

Скачивания

Данные скачивания пока недоступны.

Биографии авторов

З.О.Иманбаева, Актюбинский региональный университет имени К.Жубанова

Иманбаева Зауреш Отегенкызы кандидат экономических наук, доцент кафедры государственного управления, финансов и маркетинга Актюбинского регионального университета имени К. Жубанова utegen_z_78@mail.ru Orcid: https://orcid.org/ 0000-0001-6604-4135

К.У. Нурсапина, Западно-Казахстанский аграрно-технический университет имени Жангир хана, Республика Казахстан

Нурсапина Канбиби Утешовна  -  магистр экономических наук, старший преподаватель, Западно-Казахстанский аграрно-технический университет имени Жангир хана, Республика Казахстан, г. Уральск, 090009,  ул. Жангир хана, 51) https://orcid.org/0000-0001-7959-4961; e-mail:    khanbibi_n@bk.ru

С.М. Есенгалиева, Западно-Казахстанский аграрно-технический университет имени Жангир хана, Республика Казахстан

Есенгалиева Салтанат Мутиголлаевна – доктор PhD, и.о доцента, Западно-Казахстанский аграрно-технический университет имени Жангир хана, Республика Казахстан, г. Уральск, 090009,  ул. Жангир хана, 51 ID – 57205334221;  https://orcid.org/0000-0002-6476-0282;  e-mail: salta_em@mail.ru

Ж.Б. Кенжин, Академия физической культуры и массового спорта, Республика Казахстан, г. Астана

Кенжин Жаксат Болатович -доктор PhD, ассоциированный профессор, Академия физической культуры и массового спорта, Республика Казахстан, г. Астана, 010000, проспект Мəңгілік ел, бизнес-центр EXPO, блок В2.2. https://orcid.org/0000-0001-6085-8349;  e-mail: jaksat_22@mail.ru;

Р.А. Малаева, Казахская национальная Консерватория имени Курмангазы, г. Алматы, Казахстан

Малаева  Раушан  Аманбековна -кандидат экономических наук, docent, Казахская национальная Консерватория имени Курмангазы, г. Алматы, Казахстан, https://orcid.org/0000-0002-1162-9942;  E-mail: Rauka.ru@mail.ru.

А.М. Оспанова, Казахская национальная Консерватория имени Курмангазы, г. Алматы., Казахстан

Оспанова Айгерим Маратовна - доктор PhD., преподватель, Казахская национальная Консерватория имени Курмангазы, г. Алматы., Казахстан, https://orcid.org/0000-0002-5688-7523;    E-mail: Aigerim_marat@list.ru.

 

Загрузки

Опубликован

2023-10-30

Как цитировать

Иманбаева Зауреш , И. З. ., Нурсапина Канбиби Утешовна, Н. К. У., Есенгалиева Салтанат Мутиголлаевна, Е. С. М., Кенжин Жаксат Болатович,К.Ж.Б., Малаева Раушан Аманбековна,М.Р.А., & Оспанова Айгерим Маратовна, О. А. М. (2023). ПУТИ РАЗВИТИЯ СОВРЕМЕННОГО МАРКЕТИНГА В РЕСПУБЛИКЕ КАЗАХСТАН. Научный журнал «Вестник НАН РК», 405(5), 419–436. https://doi.org/10.32014/2023.2518-1467.600