МНОГОКРИТЕРИАЛЬНАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ РЕКЛАМНОГО БЮДЖЕТА В АПК НА ОСНОВЕ АЛГОРИТМА NSGA-III.
DOI:
https://doi.org/10.32014/2025.2518-1726.381Ключевые слова:
агропромышленный комплекс, многокритериальная оптимизация, NSGA-III, маркетинговые стратегии, фронт Парето, цифровизацияАннотация
Исследование посвящено использованию многокритериального алгоритма оптимизации NSGA-III для решения маркетинговых и рекламных задач в агропромышленном комплексе Казахстана (АПК). Актуальность работы в условиях повышения конкуренции и цифровизации экономики Республики Казахстан обусловлена необходимостью оптимизации распределения маркетинговых бюджетов предприятий с учетом таких критериев, как эффективность рекламных кампаний, охват целевой аудитории и снижение затрат. Методология, использованная в работе, включает формализацию с использованием nsga-III для поиска целевых функций, ограничений и парето-оптимальных решений. Результаты, полученные при кибернетическом моделировании, обычно указывают на высокое качество решений (гиперкомплексное ), компромисс между критериями и доминирующей ролью цифровых каналов (до 39,8% бюджета). Полученные в ходе исследования данные подтверждают возможность потенциального применения NSGA-III для задач маркетингового планирования в агропромышленном комплексе и могут служить основой для принятия управленческих решений на предприятиях агропромышленного комплекса.
