TY - JOUR AU - Saiymova , Meiramkul AU - Basshieva, ZANGUL AU - Igilmanova , Saule AU - Bukharbayeva , Akmaral AU - Tasmaganbetov , Aslan PY - 2022/10/28 Y2 - 2024/03/29 TI - DEVELOPMENT AND IMPLEMENTATION OF MARKETING INNOVATIONS IN MARKET CONDITIONS JF - Научный журнал «Вестник НАН РК» JA - ВНР VL - IS - 5 SE - ЭКОНОМИКА DO - 10.32014/2022.2518-1467.384 UR - https://journals.nauka-nanrk.kz/bulletin-science/article/view/4701 SP - 372-387 AB - <p><strong>Аннотация</strong><strong>. </strong><em>Цель исследования – </em>Раскрыть современные научные подходы к пониманию сущностимаркетинговых инноваций, и сформировать актуальные приоритеты их формирования и развития в бизнес-предпринимательстве.</p><p><em>Методология – </em>Исследование было проведено с использованием методов сравнения, аналогии, анализа и синтеза, абстрагирования, обобщения, системного подхода.</p><p>Источниками исследования послужили научно-периодические издания, теоретические и аналитические статьи, труды казахстанских и зарубежных авторов, в которых рассматриваются актуальные и прогрессивные научные подходы к пониманию сущности маркетинговых инноваций, области их применения.</p><p><em>Оригинальность/ценность – </em>Авторами подробно рассмотрены ираскрыты теоретические основы и характеристикасущности маркетинговых инноваций, дано их определение, выработана общая логикаих применения на практике в системе бизнес-предпринимательства с учетом ведущих функций маркетинга. Для системного и интегрированного применения маркетинговых инноваций в практике производственно-хозяйственной деятельности, разработана современная их классификация с учетом мировых трендов науки и практики.</p><p><em>Выводы </em><em>– </em>Для того,чтобы успеть за быстроменяющимися потребностями рынка и максимально использовать открывающиеся во внешней среде возможности, малым, средним и крупным предприятиям, бизнесменам и предпринимателям, требуется постоянная системная и многоуровневая работа не только над новыми продуктами, технологиями, но и над выработкой комплексных экономических механизмов взаимоотношения окружающим миром – потребителями, партнерами, конкурентами. Актуальность данной тематики исследования, обуславливается, тем, что именно разработка и внедрение маркетинговых инноваций в рыночных условиях является одним из важнейших и определяющих способов поддержания высоких темпов развития и повышения конкурентоспособности предприятий, фирм, компаний, торговых марок и брендов.</p> ER -